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‘威斯尼斯人’趣头条陷入罗生门

来源:威斯尼斯人   发布时间:2022-08-16 20:25nbsp;  点击量:

本文摘要:缔造最快上市记载的趣头条在快速生长的同时从未缺少过争议,信息质量堪忧、广告屡出问题、网赚模式不行连续..... 最近趣头条又迎来了新的质疑,不外这次的质疑不是来自用户而是来自做空机构。关于趣头条的两个疑问 12月10日晚间,美国做空机构 Wolfpack Research 公布陈诉称趣头条存在数据造假的情况,随后趣头条股价遭重挫,盘中一度急跌超10%。据相识这份沽空陈诉主要针对趣头条的财报,内容总体上可分为两个方面。

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缔造最快上市记载的趣头条在快速生长的同时从未缺少过争议,信息质量堪忧、广告屡出问题、网赚模式不行连续..... 最近趣头条又迎来了新的质疑,不外这次的质疑不是来自用户而是来自做空机构。关于趣头条的两个疑问 12月10日晚间,美国做空机构 Wolfpack Research 公布陈诉称趣头条存在数据造假的情况,随后趣头条股价遭重挫,盘中一度急跌超10%。据相识这份沽空陈诉主要针对趣头条的财报,内容总体上可分为两个方面。第一:财政造假,Wolfpack Research 称趣头条2018年的财报显示其全年营收为30.2亿,可是在他们翻查了趣头条所有子公司和隶属实体的2018年国家工商总局存案文件之后发现,趣头条的实际营收只有24亿元。

Wolfpack Research 还在陈诉中表现在剔除趣头条主要运营VIE主体和其内部“广告署理”的详细信用陈诉后,趣头条在2018年的实际收入只有7.89亿元。而且Wolfpack Research 还在陈诉中指出了详细的细节,“趣头条在2018年通过不存在的“广告客户预付款”记载在其内部广告署理上海点冠公司的账本上,缔造了至少12.9亿元的虚假收入,然后该笔资金向趣头条的VIE运营主体上海基分有限公司作为预付用度。

” 而实际上这两家公司没有任何现金往来,这一操作被质疑为左手倒右手, 如果7.89亿元才是趣头条2018年的真实营收的话,那趣头条在之前的陈诉中就有74%的营业收入涉及造假。另外,Wolfpack Research 表现凭据趣头条最新财报显示,停止2019年9月30日,趣头条持有的现金、现金等价物和短期投资总额为21.201亿元。但实际上停止2019年第三季度末,趣头条只剩下约莫4.58亿元的现金。

根据趣头条现在的烧钱速度,这笔现金最多只能维持到12月初。如陈诉中所述属实,那趣头条就涉嫌在财报中虚构了78%的现金。

第二,Wolfpack Research 认为趣头条董事长、CEO谭思亮涉嫌未披露关联生意业务。Wolfpack Research 在陈诉中表现,他们分析了趣头条平台上的5万多个广告,发现凌驾25%的广告流量都指向谭思亮拥有的未披露关联方,21%来自趣头条自己,其中份额排名前三位的均是与谭思亮有关联的公司,淘集集份额排在第四。

此外 Wolfpack Research 还在陈诉中表现趣头条对用户私人数据的会见和控制到达了谬妄的水平。趣头条可以在用户不知情的情况下录制音频、会见摄像头、提倡电话通话、发送文本消息、对外部存储器举行读写操作。

其实就算没有这篇陈诉,趣头条高管频繁去职、裁员、模式可连续性存疑的问题也是真实存在的,但这份陈诉总的来看不太接地气,或者说有的地方有些苍白。好比淘集集,这部门收入可能不是连续性的,但要是说一开始就造假也不太可能,而关联生意业务确存在为没某些小我私家谋私利的可能,可是说是造假也不太切合实际。

趣头条在11日下午针对这份陈诉的回应中表现“该陈诉有严重错误,完全背离了基本事实,公司坚决否认数据造假等一系列毫无事实依据的指控,并强烈谴责Wolfpack Research这种公布虚假信息、歪曲事实的行为,现在趣头条正准备启动相关诉讼法式。” 趣头条流年倒霉 实际上就算没有这份做空陈诉,趣头条近年来的运营状况也令人担忧。凭据第三季度财报显示趣头条营收为14.07亿,同比增长44%。外貌上看这个结果很不错,可是与2018年三季度520.3%的增速相比,下滑的可不是一星半点。

在利润方面,不出意外还是一如既往地亏损,在第三季度亏损了8.9亿,整体变化不大。从业务结构上来看,趣头条的营收支柱一直是广告。

2018年第三季度广告业务取得了8.86亿的营收,占总营收的90%,到了今年三季度广告业务(含营销服务,但思量到占比问题,营销的孝敬可以忽略不计)的营收为13.81亿,占总营收的比重进一步提高到达了99%。思量到这是在整个广告行业遇冷的情况下取得的结果,似乎还不错。可是与趣头条此前的结果相比就有些魔幻了,在第三季度广告业务的营收同比增长了55.41%,但环比增长仅为1.02%。

这说明趣头条广告业务的增长已经陷入乏力。而梳理趣头条上市后的五份财报也不难发现,唯一的变化只有广告业务的数字而已,对趣头条来说生长新业务已经是必须要做的事了。其实趣头条在上市之前就已经做了一些新业务,好比在2017年把网赚的玩法复制到了印尼市场推出了新闻资讯应用 Kubik News,曾经一度积累了百万用户,但随后在2018年11月被关停。在视频内容方面,趣头条推出了两款竖屏短视频产物“球球视频、趣多拍”;主做秀场直播的悠趣直播,在趣头条APP内有独立入口。

在电商方面,趣头条推出了巨省钱、萌推、实惠喵(类似花生日记),其中“巨省钱”已经停止更新,似乎是被放弃了,萌推在今年上半年一度在 App Store 上冲到了购物领域的前五。趣头条也在其它领域做了实验,在上线了贷款超市之后在今年9月又团结“马上消费金融”推出了一款互金产物“趣优借”。不得不说趣头条选择的业务偏向都没错,但似乎都错过了最佳入场时间点,最后的生长都与趣头条的期望相差甚大。这些广告业务之外的营收也从2018年第三季度的9000万降到了今年第三季度的2000万。

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不外趣头条的新业务也不是毫无希望,“米读”就取得了不错的生长。2019年头,米读的日活数到达500万,3月凌驾600万,10月日活数凌驾800万,并宣布完成了由华人文化工业投资基金CMC领投的1亿美元B轮融资。财报显示,现在米读的日营收已经到达了250万至300万。而据比达咨询公布的《2019年第一季度中国移动阅读市场研究陈诉》显示,现在米读已经占据了9.5%的市场份额排在第四位,而这个结果米读仅仅用了不到一年。

而一些网文领域的老牌巨头也已经追随米读的脚步推出了“免费”的模式,其中阅文推出了“飞读”;连尚文学也推出了“连尚免费念书”;字节跳动推出了“番茄小说”。掌阅则选择跟米读互助,对米读开放了自己的版权库。这也从侧面说明米读的免费模式已经获得了行业的认可。

可是只管米读生长前景可观,网文领域的常见问题米读也没能规避掉。米读在今年7月到10月被下架三个月的原因就是与晋江、番茄小说被北京市、上海市“扫黄打非”办公室、网信办、新闻出书和文化执法等部门查出存在流传网络淫秽色情出书物等问题。总的来看,趣头条在业务方面最大的问题就是“青黄不接”,已经成熟的业务开始增长乏力,而米读等新业务还不足以成为下一个增长引擎。


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